什么是品牌？
说白了，就是一说到某类东西，人们就认你。比如一说到手机，人们就认苹果、三星、HTC等；一说到西式快餐，人们就认麦当劳、肯德基等；一说到高档汽车，人们就认奔驰、宝马等。人们认你，你就是品牌；人们不认你，你就不是品牌。


品牌究竟有什么用？
对顾客来说，品牌让顾客买得有面子（价值增加）、买得放心（降低风险成本）、买得方便（降低时间成本）。对于企业来说，品牌让产品卖得更贵、卖得更多、卖得更久！所以品牌为顾客和企业都创造了很高的附加值。品牌，是顾客的追求、更是企业的梦想！


品牌如何定位？
所谓定位就是你等于什么。1.一个品牌只能代表一个品类，不能所有产品通用。苹果、宝洁是这方面的正面教材；海尔、澳柯玛是这方面的反面教材。2.定位需要解决三个问题：你为谁服务（目标客户）、你为顾客提供哪方面的服务（产品线）、你为顾客解决什么问题（核心价值）。


品牌如何命名？
“三好”是品牌命名的法则：1.好记：说一遍就记住，传播简单；2.好听：名字发音悦耳动听，让人喜欢；3.好意义：给人好的联想。中国企业取品牌名太过在意思上较真，可是别忘了：苹果公司不卖苹果，Facebook也不卖脸。


品牌发展规律。
1.少胜多：目标客户、产品功能、推广模式都要少而精，要“单点爆破”；2.小胜大：君不见，世界首富比尔盖茨创办的公司叫微软（又微小又柔软），世界第一品牌苹果最赚钱的产品是Ipod这个小玩意；3.慢胜快：品牌需要长期扎实的积累，千万急不得。


品牌如何传播？
品牌传播的三个关键：1.知道（知名度）：可通过广告、公关、口碑等方式完成；2.相信（美誉度）：主要靠公关、口碑完成；3.忠诚（顾客粘度）：靠用户体验、售后服务完成。
总结：品牌，让人们生活得更好！品牌，让企业更受尊敬！